Andrés Celis Rueda, alias Lupas / Director creativo colombiano

Lupas ha sido ganador de dos Cannes, ha trabajado para Leo Burnett Colombia, Brother Bogotá Escuela de Creativos, Ogilvy & Mather, Sancho BBDO, Young & Rubicam, McCann Erickson, Lowe SSP3.

Por Erik Salazar

ENTREVISTA
Formación académica
Yo empecé mis estudios en una Universidad de Bucaramanga que se llama Universidad de Santander, yo vengo de un pueblo grande o ciudad pequeña como le decimos acá de cariño, aunque siempre quise irme a Bogotá porque era más fácil y creía que iba a aprender más, la lejanía del medio me enseñó a matarme más para poder hacer las cosas mejor, sentí que tenía que hacer las cosas el doble de duro para poder alcanzar a alguien de la capital por eso seguí y terminé en esa Universidad.

En qué área te gusta trabajar más
Era vago en el colegio y un día un profesor me dice que yo para lo único que serviría es para algo como publicidad y entonces la parte CREATIVE siempre va a ser lo mío, me encanta el hecho de encontrar situaciones, ideas o cosas que le gusten a la gente.

Trabajos reconocidos
Por la industria publicitaria son los dos que ganaron Cannes que son las cuñas para salsa brava y los avisos para los resaltadores Ofixpress.
Por la gente creo que la campaña de condones Today y los casos que hicimos para Huggies.

Trabajos relevantes
Huggies fue una idea muy linda que dejó un gran mensaje a las mamas, además me agradecieron los participantes de la pieza, y en cuánto a negocio la cuenta regional quiso venirse a trabajar con Colombia por todos los resultados que tuvo la idea.

Fuentes de proceso
Solo tengo uno y es divertirme haciendo lo que hago, pero es importante tener una forma mental de primero pensar lo que todo el mundo haría y quitarlo, eso ayuda a salir de las malas o de las ideas normales.

Forma de trabajar
Creo que siempre he querido ser perseverante y muy perfeccionista, tengo que sentir en el estómago unas mariposas para poder decir listo tenemos la idea. Siempre me van a ver trabajando, creo que la creatividad está en todos lados y todos esos momentos son oportunidades de sacar una idea.

Trabajos influyentes
Siento y me gustaría creer que más que uno de los trabajos es el trabajo, siempre trato de demostrar que este negocio es muy lindo y hay que aprovecharlo, por eso mismo soy profesor doy clases en Brother Bogotá Escuela de Creativos y muchos estudiantes han salido con pensamiento para mejorar el negocio, creo que eso me ha ayudado mucho para hacer mejor las cosas.

Visual del país
Creo que es importante por la idiosincrasia, los Insigths que pueden salir de todo eso son increíbles, por eso nos diferenciamos de cualquier otra parte del mundo

Gráficos influyentes
Palomo Muñoz director general creative en BBDO el Salvador, Lucho Correa fundador de Lip, Jaime Duque director general creative de Lowe.

Gráficos influyentes en el mundo
En este momento no podría decir a nadie porque existen muchas duplas, pero no sabría cuáles son los gráficos y cuáles el copy.

EXPERIENCIA
Leo Burnett Colombia
Director Creativo Digital · De 3 de noviembre de 2016 hasta la fecha · Bogotá
 
Brother Bogotá Escuela de Creativos
Academic Director · Bogotá
 
Ogilvy & Mather
Creative Director · De 1 de mayo de 2014 a 5 de septiembre de 2016 · Bogotá
 
Sancho BBDO
Creative Copywriter · De mayo de 2013 a abril de 2014 · Bogotá
 
Young & Rubicam
Copy Creativo · De 2011 a marzo de 2013 · Bogotá
 
McCann Erickson
Copywriter · De septiembre de 2009 a septiembre de 2010
 
Lowe SSP3
Copy · De 2009 a 2010